ロハスとは「健康と環境に配慮したライスタイル」の総称。 1998年、米国の社会学者ポール・レイ氏と心理学者シェリー・アンダーソン氏が全米15万人を対象に15年にわたって実施した価値観調査を発表。それまでの 「信心深い保守派(Traditional)」と「民主主義と科学を信奉する現代主義者（Modern）」 に続く第三の集団として、「ロハスを実施する生活創造者(Cultural Creative)」の存在を実証した。 すでに全米成人人口の約3分の1である6000万人が該当するという調査結果があり、ヨーロッパ、アジアでもロハスを志向する層は広がりを見せている。